整合营销传播的出现和流行，也体现了传播渠道粉尘化、品牌竞争白热化的趋势。智能信息化时代信息接触和流通成本降低的同时，品牌获取和服务单个用户的成本也提高了。
在整合营销传播中，消费者处于核心地位。整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值”观，与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。它以本质上一致的信息为支撑点进行传播。企业不管利用什么媒体，其产品或服务的信息一定得清楚一致。凡是能够将品牌、产品类别和任何与市场相关的信息传递给消费者或潜在消费者的过程与经验，均被视为可以利用的传播媒介。
而随着市场分割的加剧，目标人群越来越分散，这意味着难以找到一个覆盖所有目标人群的传播工具，整合营销也是必不可少的。第二，技术更新引领新潮流。近几年来，网络传播工具无论在数量上，还是在增长速度上都令人目不暇接。在传统媒体时代，信息传播是自上而下、单向流动的，消费者只能被动接受。
但在网络媒体时代，信息传播呈现出多向、多互动的流动，消费者听到的声音多且嘈杂，彼此不同。伴随着自媒体的爆发，他们除了耳朵，甚至还有嘴，许多人从接收信息的人变成了信息传播者。这些都对营销信息传播提出了更高的要求。
任一传播工具与方式都有其独特的针对性和局限性，只有将二者结合起来，才能取得更好的营销效果，这就是整合营销的目的。最终，消费者的增长迫使我们改变。那些疯狂的、容易被媒体操纵的消费模式已经一去不复返了。
消费需求的复杂化，选择的主动化，导致消费者更加全面、多角度的了解产品，单一的营销模式已不能满足消费者的需求，而且整合营销能更全面地覆盖消费者的渠道，反复传达相同的产品诉求，不断刺激消费者的购买欲望，使交易的可能性大大提高。
总之，全网整合营销是一种手段，也是一种方法。做好全网整合营销，将对企业发展大有裨益。
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整合营销传播是一种全方位的传播，包括产品、广告、设计、包装、分销渠道、定价、公共关系、销售方式、市场调查等。在所有的传播与沟通中，整合营销传播突出的是与特定消费者、消费群体的信息交流。
